番組を提供する広告主がその番組中に挿入するCM。基本は２クール以上の契約で固定的・継続的な利用が主。 番組提供CMのメリットはクレジット※などによる番組内容との相乗効果や信頼感を醸成出来ます。

番組の合間を縫って複数の時間帯や曜日を組み合わせるCM。短期間の利用が主。スポットCMには番組と番組の間に放送されるスポット枠であるSBと 番組提供はしていないが、番組の中に設けられたスポット枠に放送されるスポット枠のPTの二つの手法があります。

テレビの最大の特徴は、映像と音声によって視聴覚を越え、味覚や嗅覚まで訴えられる点にあります。それにより商品の特性やサービスが正確に伝えられ、説得力をもつわけです。テレビCMの注目度が10年前に比べ格段にアップしており、他媒体に比べ商品についての記憶が強いのも、こうした特性から生まれます。

映像による表現の正確さに加え、媒体の公共性や放送基準によるCM表現のチェックシステムなどが、視聴者サイドにも浸透しつつあり、信頼性がアップしています。たとえば最近のFNS調査では、若い層を中心に新聞を上回るという結果が示されています。

視聴者のCMに対する親近感は商品や企業への親近感に転化するという効果を生んでいます。こうした効果も若い層ほど高くなっています。また、転化すると答えた人の割合が年々増えているのも注目されます。

番組を視聴していると、CMが自然に目や耳にとびこんできます。つまり新聞広告は普通は何気なく目に触れますが、テレビは否応なく、ある種強制的に目に触れてきます。特にCMの強い吸引力や、工夫された表現力によって、いつの間にか覚えさせてしまいます。

商品そのものの力、あるいはCMの訴求力にもよりますが、テレビ広告の場合、テレビ視聴時間の多さや視聴率の高さなどがあいまって、「話題性」で圧倒的な優位性をもっています。

視聴率から「何世帯が見たか？」「何人が見たか？」を推定することができます。視聴世帯数・視聴人数を視聴率から計算する際には、調査エリア内の自家用テレビ所有総世帯数・4歳以上人口の数字を用います。

世帯視聴率からは、「世帯数」、個人視聴率からは「人数」が推定できます。ビデオリサーチでは調査エリア内世帯数及び人数を利用し推定を行います。ちなみに、世帯視聴率の数字をもとに「○○○万人が見た!」といったようなコメントは正しくありません。

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